U vremenu kada hiljade brendova koriste iste stock fotografije, iste mockup-e i slične vizuelne obrasce, originalan vizuelni jezik postaje velika prednost.

Custom ilustracije omogućavaju brendu da izgleda kao svoj, a ne kao još jedan profil koji koristi iste resurse kao konkurencija.

Zašto ilustracije pomažu brendu da se izdvoji

Ilustracija može da prenese mnogo više od same informacije. Stil linije, boje, proporcije, kompozicija i način na koji su prikazani ljudi ili objekti zajedno stvaraju određeni karakter.

Zato ilustracije mogu da učine da brend deluje:

• prijateljskije

• sofisticiranije

• razigranije

• tehnički preciznije

• premium

• nekonvencionalno

Najvažnije je da taj stil bude usklađen sa načinom na koji brend želi da bude doživljen.

Prednost u odnosu na stock sadržaj

Stock fotografije imaju svoju ulogu, ali njihov najveći problem je što nisu napravljene za konkretan brend.

Ista fotografija može da se pojavi na sajtu banke, konsultantske firme, SaaS proizvoda ili marketinške agencije.

Originalna ilustracija, sa druge strane, može da bude napravljena oko konkretne poruke, proizvoda ili situacije i tako postane deo identiteta brenda.

Ilustracije mogu da objasne kompleksne ideje

Neke stvari je teško predstaviti fotografijom.

Procesi, digitalni proizvodi, apstraktne usluge ili kompleksne ideje često se mnogo lakše objašnjavaju kroz ilustraciju.

Dobar vizuelni sistem može da:

• pojednostavi komplikovanu informaciju

• prikaže korake ili odnose

• usmeri pažnju korisnika

• učini tehničku temu pristupačnijom

• poveže više delova komunikacije u jednu celinu

Dosledan vizuelni sistem

Najveću vrednost ilustracije dobijaju kada nisu pojedinačni ukrasi, već deo šireg sistema.

Isti stil može da se koristi kroz:

• web sajt

• društvene mreže

• prezentacije

• kampanje

• email marketing

• štampane materijale

Kada publika počne da prepoznaje taj stil i bez logotipa, vizuelni identitet je uradio svoj posao.

Originalnost ne znači komplikaciju

Custom ilustracije ne moraju da budu kompleksne.

Nekad je nekoliko jednostavnih oblika, karakteristična linija ili specifičan odnos boja dovoljan da brend dobije potpuno drugačiji karakter.

Važnije je da sistem bude dosledan nego da svaka ilustracija bude vizuelno spektakularna.

Kada ilustracije imaju najviše smisla

Posebno su korisne kada:

• proizvod ili uslugu nije lako fotografisati

• želite da brend ima izražen karakter

• mnogo komunicirate kroz digitalne kanale

• imate kompleksne ideje koje treba pojednostaviti

• želite vizuelni sistem koji konkurencija ne može lako da kopira

Zaključak

Originalne ilustracije nisu samo dekoracija. One mogu da postanu jedan od najupečatljivijih elemenata identiteta brenda.

U svetu u kojem je veliki deo digitalnog sadržaja vizuelno sličan, imati nešto što je napravljeno samo za vaš brend može da bude upravo ono zbog čega će vas publika zapamtiti.